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Cultura Lavoro

Cos’è il testo SEO e perché dovremmo schifarlo

20 Novembre 2017
tastiera trapassata da matite che sembrano chiodi

La SEO è l’ottimizzazione per i motori di ricerca, Google in particolare. Perché, in alcuni casi, dovremmo schifarlo se stiamo scrivendo articoli per il web?

La leggibilità comporta un insieme di tecniche che permettono a un sito di essere trovato dagli utenti tra i primi risultati nei motori di ricerca. E’ una disciplina esoterica tra il giornalismo e il marketing.

Queste tecniche prevedono anche la modifica del “contenuto”, nel frasario o nella terminologia, ad esempio, di un articolo.

Regole cretine da rispettare

Mi è capitato di lavorare per un sito poco professionale che trattava contenuti di crescita personale, relazioni e sessualità. Il mio apporto da redattore doveva rispettare alcune regole ferree che trovavo cretine:

  • Seguire l’argomento scelto dalla redazione dopo un controllo sulle parole più richieste dagli utenti in rete
  • Usare titoli sempre “attraenti”
  • Usare termini ridondanti in coerenza con quelli utilizzati per descrivere l’articolo o usati nel titolo
  • Inserire sempre una parola chiave all’inizio di ogni cazzo di paragrafo

Ora mi chiedo, Cristo di un Dio, Charles Bukowski o Ernest Hemingway avrebbero mai potuto essere accondiscendenti con l’editore che chiedeva di cambiare alcuni verbi o di intitolare i capitoli diversamente? Perché di questo stiamo parlando, il buttare in mansarda il proprio stile di scrittura in favore di un freddo e statico setaccio per pensieri.

Il lavoro dietro la SEO è giustificato perché scrivere per il web è diverso da scrivere per un quotidiano cartaceo. Quando le regole però diventano estreme allora vuol dire che stiamo scendendo nel basso appiattimento.

Contenuti ottimizzati con poca qualità

Questa situazione potrà suonarti familiare: sei davanti al computer per lavorare. Cinque minuti dopo ti ritrovi su YouTube a guardare il video scemo di due coglioni che si bruciano le flatulenze. Cosa è successo? Hai forse perso l’autocontrollo? No.

Questa è un po’ la scoperta dell’acqua calda. Devi sapere, infatti, che tutti i testi e i video sono “ottimizzati” semplicemente per il fatto di esistere sul web. Non ti meravigliare se non riesci a portare sempre a termine il tuo lavoro. A volte non te lo lasciano fare.

Ti è mai capitato di vedere l’immagine di anteprima su un video YouTube raffigurante una tettona per poi scoprire che all’interno del video non c’erano né tette né culi? Ecco.

L’idea che il web fornisca i mezzi per essere cittadini partecipi e responsabili rappresenta solo un mucchio di stronzate. Tutto ciò che consumi online è ottimizzato per renderti quasi dipendente. I contenuti, soprattutto quelli di poca qualità, sono progettati per essere cliccati, commentati e condivisi con molti altri, esattamente come una trappola pensata per adescare, distrarre e catturare. Purtroppo anche il mondo del giornalismo usa queste tecniche.

Il mio gentile e scandito “vaffanculo” all’ottimizzazione SEO (quella estrema e applicata ai testi) deriva dalla percezione di questo appiattimento nei contenuti, che siano testuali o multimediali. Se il contenuto è originale, perché cazzo dovrei usare queste trecentomila regole per “ottimizzarlo”?

Al prossimo video che non contiene quelle tette dell’anteprima vi suggerisco di mandare affanculo l’autore. Ditegli che è da parte mia.

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10 Comments

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